天天电动获悉，12月18日广汽集团正式官宣完成昊铂埃安BU（业务单元）组建，将高端品牌昊铂与大众化品牌埃安纳入同一事业部统筹运营，并启动双品牌渠道融合进程。
此次架构调整的核心逻辑，在于通过组织统筹打破内部壁垒，释放双品牌协同价值。根据规划，昊铂埃安BU由广汽集团产品本部本部长、技术型资深人才张雄出任总裁，同时配备产品副总裁冯煜、销服副总裁杨龙，形成覆盖"战略-产品-市场"核心价值链的"铁三角"管理团队。新BU将独立承担从产品规划、研发到上市盈利的全流程经营责任，绩效考核也从单一销量导向转向盈利能力、协同效率、用户满意度等综合维度，真正实现"让听得见炮火的人呼唤炮火"的市场化决策机制。
值得注意的是，此次整合并非简单的品牌合并，而是在保持双品牌差异化定位基础上的战略协同。其中，昊铂继续聚焦"精英座驾"赛道，深耕15万-100万元高端新能源市场，以SSR超跑、HL大型SUV等产品构建技术标杆；埃安则锚定"国民好车"定位，覆盖6万-40万元主流区间，凭借亲民产品筑牢市场根基。这种"大众+高端"的互补格局，既能全面覆盖不同消费层级需求，又能避免内部同质化竞争，通过共享研发、供应链、制造及渠道资源，实现"力出一孔、利出一孔"的合力效应。
作为此次改革的核心突破口，双品牌渠道融合将分两阶段稳步推进，其落地节奏与目标清晰明确。第一阶段将在2026年1月31日前，完成首批超30个核心城市的双品牌销售服务功能融合，实现同一网点兼具双品牌销售与服务能力；第二阶段至2026年3月31日，将全面完成全国渠道融合，建成超1000家销售服务网点，实现全国四线以上城市100%覆盖。这一规划将彻底破解昊铂此前渠道薄弱的痛点——改革前昊铂服务网络仅约200家，融合后将跃升至千店规模，大幅提升高端用户的服务便利性；同时，埃安超千万用户也将获得更丰富的产品选择，在同店即可体验从大众到高端的全系车型，实现"从埃安到昊铂"的无缝升级，形成内部流量的高效转化。广汽集团特别承诺，昊铂车主的"核心部件终身免费质保"、1小时故障响应等专属权益将全面保留，服务品质不打折扣。
昊铂埃安BU的组建，并非孤立的品牌整合事件，而是广汽自主品牌矩阵重构的重要一步。目前，传祺BU已进入筹备落地阶段，加之与华为乾崑联手打造并独立运营的启境品牌，广汽正逐步形成三大自主业务板块协同发展的格局。按照规划，昊铂埃安BU2026年将发布6款新车，包括已亮相的埃安N60与华为联合打造的昊铂A800，助力集团冲击百万辆新能源产销目标。