近日，理想汽车CEO发布微博消息表示，理想i8正式开启小订，“中国绝大部分车企，都有小订这个环节。我们暂时还没小米的人气，做不到没有小订直接大订；也暂时做不到特斯拉那样，没有大小订，连发布会都不开，官网直接开卖。”
李想表示，希望通过理想汽车全体同事的共同努力，以后也能做到：没有大小订、没有发布会，官网直接开卖。
与传统车企不同，特斯拉其实很少举办传统意义上的大型发布会，甚至在某些情况下完全跳过了发布会环节，直接通过官网开卖新车。尽管特斯拉很少举办传统发布会，但它通过其他方式展示技术成果。例如，2024年10月11日的“We, Robot”发布会，特斯拉展示了无人驾驶出租车Cybercab和无人驾驶厢式货车Robovan等创新产品。
特斯拉的“无发布会”模式依赖于其强大的品牌影响力。消费者对特斯拉的品牌信任度和忠诚度较高，因此能够接受这种相对低调的推广方式。
对于其他品牌而言，如果没有足够的品牌基础，这种模式可能难以复制。
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